Per il quinto anno consecutivo il brand italiano è Exclusive Charcuterie Sponsor del torneo americano. Una partnership che racconta la strategia di Veroni negli USA, dove l’aperitivo diventa sempre più un territorio di posizionamento e consumo.

C’è un modo sempre più italiano di vivere il grande tennis negli Stati Uniti: tra un match e l’altro, con un aperitivo in mano e una selezione di salumi da condividere.

È su questo territorio che Veroni, storico salumificio emiliano e leader negli Stati Uniti nel segmento degli affettati a libero servizio*, torna protagonista del Cincinnati Open, in programma dall’8 al 23 agosto 2026. Per il quinto anno consecutivo, il brand è Exclusive Charcuterie Sponsor del torneo, confermando una partnership che nel tempo è diventata uno degli asset della sua strategia di internazionalizzazione.

Più che una semplice sponsorizzazione sportiva, la presenza a Cincinnati rappresenta una piattaforma attraverso cui mettere in relazione sport, lifestyle e cultura gastronomica italiana, portando davanti a un pubblico americano un rituale sempre più riconoscibile: l’aperitivo.

L’aperitivo italiano conquista gli USA

Negli Stati Uniti l’happy hour sta evolvendo da semplice momento dedicato al drink post-lavoro a occasione di socialità e condivisione, avvicinandosi per alcuni aspetti al modello dell’aperitivo italiano.

Secondo Buyers Edge Platform, ad agosto 2025 le ordinazioni di appetizer erano cresciute del 20%, mentre quelle relative ai piatti principali erano rimaste sostanzialmente stabili. Una ricerca condotta nel 2026 da Talker Research su 2.000 americani over 21 evidenzia inoltre come il 60% degli intervistati consideri ormai l’happy hour un momento che va oltre il tradizionale drink dopo il lavoro. Per il 63% è soprattutto un’occasione per rilassarsi, mentre quasi un americano su tre preferisce viverlo a casa con amici e familiari.

È in questo scenario che Veroni ha costruito il proprio posizionamento come ambasciatore dell’aperitivo italiano negli Stati Uniti: non soltanto esportando salumi italiani, ma raccontando un modo di vivere fondato su qualità, convivialità e condivisione.

Dal campo all’esperienza di marca

La strategia trova espressione concreta all’interno del Lindner Family Tennis Center, dove Veroni trasforma la sponsorship in una vera esperienza di brand.

La lounge all’interno del Fan Pavilion e le aree hospitality ospitano degustazioni di salumi 100% importati dall’Italia, affettati e confezionati nello stabilimento Veroni di Logan, in New Jersey.

Tra le principali attivazioni torna il Sunset Aperitivo, organizzato il 14 agosto in collaborazione con Aperol Spritz, mentre il 19 agosto l’esperienza prosegue all’Oasis Club, area hospitality VIP del torneo sponsorizzata dal brand, con una degustazione dedicata ai salumi Veroni.

Per tutta la durata dell’evento, nei punti grab&go sono inoltre disponibili le referenze della Snack Line, nate per rispondere alla domanda americana di soluzioni pratiche e premium. Le confezioni ready-to-eat combinano salumi, provola, grissini, frutta disidratata e frutta secca. Tra le novità debutta anche Salumi & Focaccia, pensata per il consumo e la condivisione.

«Essere presenti al Cincinnati Open per il quinto anno consecutivo rappresenta un traguardo importante e la conferma di una strategia che negli anni ha dimostrato tutta la sua efficacia», commenta Emanuela Bigi, Marketing Director di Veroni. «Il tennis è un contesto che interpreta perfettamente i valori del nostro brand: qualità, eleganza, autenticità e convivialità. Attraverso questi eventi vogliamo offrire molto più di una semplice degustazione».

Una sponsorship che diventa piattaforma di marca

La presenza a Cincinnati si inserisce in una strategia più ampia che nel 2026 ha portato Veroni anche a Indian Wells, Miami e agli Internazionali BNL d’Italia di Roma, rafforzando il legame tra il brand e il mondo del tennis internazionale.

Dopo cinque anni, la partnership con il Cincinnati Open va quindi oltre la semplice visibilità: diventa un ecosistema di touchpoint in cui prodotto, degustazione, hospitality e cultura italiana contribuiscono a costruire un’esperienza coerente.

Il risultato è un posizionamento che parte dalla tradizione della salumeria italiana e la traduce in occasioni di consumo contemporanee, intercettando l’evoluzione delle abitudini del pubblico americano.

Per Veroni, il grande tennis diventa così un nuovo modo per raccontare il Made in Italy: non solo come eccellenza gastronomica, ma come stile di vita fatto di qualità, convivialità e piacere della condivisione.

*Fonte dati: Circana, segmento US Luncheon Meat.