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La reputazione delle imprese sul Web compromessa da impiegati e distrazioni

marzo 3, 2009 by · Leave a Comment
Filed under: Articoli, Inchieste, Ricerche 

A seguito del dibattito sull’impatto della rete sulla reputazione aziendale, Weber Shandwick, società leader nel settore delle relazioni pubbliche, ha sviluppato una ricerca in collaborazione con EIU – The Economist Intelligence Unit interrogando un campione di dirigenti e top manager di tutto il mondo sul monitoraggio e la gestione della reputazione online. La ricerca, Risky Business: Reputations Online (www.onlinereputations.com ), afferma che lo screditamento da parte degli impiegati e le email inviate per errore sono tra le più grandi preoccupazioni ( il 67% dei dirigenti di fascia più alta) relative al rischio che la reputazione della propria azienda sia vulnerabile.

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I giornali web in crisi di pubblicità, una soluzione? I micropagamenti

gennaio 30, 2009 by · Leave a Comment
Filed under: Articoli, Editoria, Marketing, Pubblicità 

“Il problema è che i giornali si erano convinti di porter fare pagare un dollaro e più per articolo”, spiega Jakob Nielsen

SAN FRANCISCO – Lo chiamano il Great Online Ad Slow Down, il grande rallentamento della pubblicità sul web. Per i giornali, che miravano proprio a questa entrata per monetizzare la loro presenza online, rappresenta un altro grattacapo nell’era della gratuità del contenuto distribuito su internet. Ma per fortuna loro qualcuno ha avuto la presenza di spirito di rilanciare l’idea dei micropagamenti. Di che si tratta? Sono pagamenti in decimi e centesimi che, per nulla proibitivi per l’internauta, quando vengono proiettati sull’economia di scala del web possono anche generare milioni di dollari di profitti. Lanciata alla fine degli anni Novanta da artisti che usavano il web per distribuire le loro creazioni e dagli afficionados dei MMORPG (massive multiplayer online role-playing game) che li utilizzano per comprare piccole applicazioni o oggetti di uso quotidiano nei mondi digitali nei quali si avventurano, quella dei micropagamenti è una pratica che adesso potrebbe restituire un valore a contenuti che vengono invece distribuiti gratuitamente.

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IAB Forum: cresce il budget sul digitale

dicembre 26, 2008 by · Leave a Comment
Filed under: Eventi, internet, Interviste, Pubblicità 

Internet: il cuore della comunicazione e della pubblicità. Questo Il tema della giornata conclusiva dello IAB Forum 2008. Enrico Gasperini, presidente Audiweb e Alain Heurex, presidente IAB Europe, hanno tracciato una panoramica sul mondo dell’adv digitale a livello nazionale e internazionale. Crescono gli investimenti sul digitale delle aziende in Italia, ma non sempre raggiungono l’obiettivo del 10% di valore sul totale degli investimenti ereditato dalla scorsa edizione dello IAB Forum dopo un confronto con le realtà internazionali. La corsa verso l’alto del digitale proseguirà anche nel 2009, secondo logiche strategiche e senza compromettere gli investimenti sugli altri mezzi, sulla via di una maggiore integrazione all’interno di piattaforme multimediali. Questo quanto emerso nella seconda parte della mattina, dalla tavola rotonda che ha coinvolto i rappresentati di realtà aziendali di primo piano nel nostro Paese come Barilla, Coca Cola, Fiat, Enel, Expedia, Feltrinelli, L’Oreal, moderati da Salvatore Sagone, presidente ADC Agenzia della Comunicazione.
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