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Pubblicità, l’urgenza di nuovi “veicoli”

gennaio 27, 2009 by · Leave a Comment
Filed under: Articoli, internet, Pubblicità 

 

Pubblicità, l’urgenza di nuovi “veicoli”

Di fronte alla recessione gli slogan pubblicitari rischiano di diventare parole secche come un ramo e tra le aziende emergono ripensamenti sul costo e l’efficacia degli spot. Nel periodo gennaio/novembre Nielsen Media Research parla di investimenti pari a 7,9 miliardi di euro, una flessione del 2,1%. Le grandi marche non possono rinunciare al lancio di nuovi prodotti, ma le aziende mediopiccole che fanno? «Gli imprenditori che non dispongono di 810 milioni per creare sulla tv nazionali la massa critica necessaria al ricordo della marca, vadano sul web. Con 200mila euro realizzano due settimane di flight su Internet e i risultati sono immediati», consiglia Walter Hartsarich, Ceo di Aegis Media, gruppo che compra spazi per 1,4 miliardi, il 16% del mercato.

Continua a leggere l’articolo di GABRIELE DI MATTEO sul supplemento Affari e Finanza di La Repubblica


Nielsen misura il successo del Direct Mail

gennaio 8, 2009 by · Leave a Comment
Filed under: Direct Mail, Interviste, Marketing, Pubblicità 

Dalla collaborazione di Nielsen con Poste Italiane nasce il progetto integrato di rilevazione degli investimenti pubblicitari in Direct Mail rendendo disponibili agli utenti della Banca Dati AdEx le informazioni relative a questo media.
Nei dati di dicembre saranno disponibili i risultati relativi ai primi 10 mesi del 2008. Sarà così possibile segmentare e analizzare la spesa pubblicitaria del Direct Mail per settore merceologico e tipologia di campagna (mailing, card, cataloghi, magazine, no profit) e, in seguito, per azienda e marca.
Paolo Duranti Managing Director Nielsen Media Reserch Sud Europa, ha raccontato ai nostri microfoni le principali evidenze risultanti da queste prime rilevazioni posizionando il Direct Mail tra i media più importanti del mercato pubblicitario italiano. Il mezzo occupa infatti il quarto posto dopo tv, periodici e quotidiani per volume di investimenti e il primo per numero di aziende attive.
LA RIVISTA ADVExpress
http://www.advexpress.it


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