Progetto EcoChristmas: Premio Assorel per la migliore campagna di comunicazione ambientale

La giuria del XIII Premio Assorel per le Relazioni Pubbliche ha
assegnato alla campagna per l’evento EcoChristmas il primo premio nella categoria “Comunicazione Ambientale”.
La scelta in favore della campagna di relazioni pubbliche sviluppata nel 2009 dall’agenzia Below
Communication and Media Relations per EcoChristmas conferma il valore in termini di
educazione ambientale del progetto ideato da Gianluigi Ruju e realizzato con il patrocinio
dell’Assessorato al Decoro Urbano del Comune di Milano e di Expo 2015, nonché con la
sponsorizzazione da parte di Samsung, Edison, Decathlon, AMSA, Clear Channel, BikeMI.
Il progetto ha visto, dal 6 dicembre 2009 al 6 gennaio 2010, l’installazione in Largo Cairoli a
Milano di un albero di Natale realizzato con materiali ecosostenibili e illuminato dall’energia
meccanica di 9 biciclette, con l’obiettivo di sensibilizzare l’attenzione pubblica sull’importanza di
comportamenti responsabili come la produzione di energia pulita e la mobilità sostenibile. La
campagna di comunicazione impostata da Below ha coinvolto oltre 60 testate giornalistiche
nazionali, 5 telegiornali a diffusione nazionale, un gran numero di blog che hanno tutti riportato
commenti positivi e talora entusiasti della cittadinanza.
“I progetti come questo, dichiara l’assessore al Decoro, all’Arredo Urbano e al Verde del
Comune di Milano, Maurizio Cadeo, illuminano Milano sull’importanza di comportamenti
responsabili come la produzione di energia pulita e la mobilità sostenibile. La Comunicazione
Ambientale infatti ha un forte significato di divulgazione e di educazione su temi di assoluta
attualità quale è il rispetto per l’ambiente.”
“Sono onorato di questo prestigioso riconoscimento”, ha dichiarato Lucio Bergamaschi,
fondatore e direttore generale di Below, “che premia un’idea brillante e vincente degli amici di
Puzzle for Peace e al tempo stesso l’impegno e la professionalità dei miei collaboratori con i quali
abbiamo costruito un progetto di relazioni pubbliche efficace e incisivo. Non posso dimenticare
peraltro il Comune e in particolare l’Assessore Cadeo senza il quale non avremmo potuto
concretizzare questa bella idea”. Below “ ha proseguito Bergamaschi. “è una piccola boutique
delle relazioni pubbliche. Operiamo ormai da oltre 15 anni e puntiamo sulla fidelizzazione della
nostra clientela. La piccola dimensione ci consente infatti di curare particolarmente la qualità del
servizio e di ritagliarlo sulle specifiche esigenze di ogni cliente. Sul tema della comunicazione
ambientale abbiamo sviluppato negli anni una expertise specifica operando per ANEV
(Associazione Nazionale Energia del Vento) e per numerose amministrazioni locali impegnate sul
fronte della sostenibilità.”
“EcoChristmas ha avuto un’accoglienza molto calda da parte dei cittadini milanesi,” dichiara
Gianluigi Ruju, Direttore Artistico dell’Officina di Idee Verdi PazlGreenLab e ideatore del
progetto. “Basti pensare che, in un mese, le biciclette hanno ‘percorso’ 4500 km, per intenderci,
come da Milano a Capo Nord, producendo un totale di 500 KW e generando circa 50.000 contatti
giornalieri”.
Il successo registrato dall’iniziativa ha indotto Gianluigi Ruju a riproporla quest’anno in una
versione evoluta, Bio Christmas, avvalendosi dell’esperienza del progetto Greenbuilding che fa
capo alla Gatti SpA e di Stefania Gatti, imprenditrice e insieme fondatori dell’ Officina di Idee Verdi
PazlGreenLab.
“Integrando tecnologie avanzate e materiali di nuova concezione, a base naturale o da riciclo e
comunque a basso impatto ambientale, BioChristmas quest’anno accentuerà ancora di più le
connotazioni verdi”, afferma Stefania Gatti. “In questo modo, il nostro progetto potrà contribuire
direttamente alla diffusione di una coscienza green tra i cittadini milanesi e risultare più efficace rispetto alle
tante campagne informative che hanno come tema la sostenibilità ambientale”.
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BioChristmas è un albero di Natale di 9,80 metri allestito nel centro di Milano impiegando materiali eco-sostenibili
innovativi, come il verde verticale di Sandrini Garden Designers o le piastrelle BionicTile, che permettono
all’installazione di “respirare” e purificare l’aria assorbendo anidride carbonica, ossidi d’azoto, nitrati e polveri sottili
(PM10). BioChristmas è anche una grande e spettacolare installazione natalizia dotata di decorazioni luminose
concepite per dare vita a giochi di luce a “emissioni zero”. Il progetto, alla sua seconda edizione, è promosso in
sinergia dall’Officina di Idee Verdi, PazlGreenLab e GreenBuiding by Gatti SpA, con il patrocinio di forPlanet e
in collaborazione con BikeMI.