Nielsen misura il successo del Direct Mail

Dalla collaborazione di Nielsen con Poste Italiane nasce il progetto integrato di rilevazione degli investimenti pubblicitari in Direct Mail rendendo disponibili agli utenti della Banca Dati AdEx le informazioni relative a questo media.
Nei dati di dicembre saranno disponibili i risultati relativi ai primi 10 mesi del 2008. Sarà così possibile segmentare e analizzare la spesa pubblicitaria del Direct Mail per settore merceologico e tipologia di campagna (mailing, card, cataloghi, magazine, no profit) e, in seguito, per azienda e marca.
Paolo Duranti Managing Director Nielsen Media Reserch Sud Europa, ha raccontato ai nostri microfoni le principali evidenze risultanti da queste prime rilevazioni posizionando il Direct Mail tra i media più importanti del mercato pubblicitario italiano. Il mezzo occupa infatti il quarto posto dopo tv, periodici e quotidiani per volume di investimenti e il primo per numero di aziende attive.
LA RIVISTA ADVExpress
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