Per guadagnare online bisogna essere primi su Google!
Ricordate gli anni di fine secolo, quelli definiti ed indicati, perlomeno a livello tecnologico, come gli anni della “bolla delle dot com”? Ebbene dimenticate quegli anni, non verranno più. Allora bastava avere un sito, un puntocom qualsiasi, per garantirsi profitti notevoli, anche se estremamente volatili, tant’è vero che spesso vien da chiedersi: “Ma dove sono finiti i protagonisti di quella stagione?”
Oppure:” Che fine hanno fatto ebiscom e ciao?”.
Lasciamo però gli ex ruggenti anni ’90 e torniamo ad oggi.
Oggi in molti hanno un sito, ma non basta. Bisogna essere Primi su Google!
Quello che era un fattore di successo solo 10 anni fa è adesso un primo passo per avere successo con il web.
Già, perché non basta più esserci sulla Rete, con un sito, un portale o un e-commerce, adesso occorre la visibilità sulla stessa, che significa essere ben posizionati nei principali motori di ricerca.
E come si fa ad emergere nel mare magnum dei siti internet e dei portali concorrenti?
Prima di tutto diciamo che numerose ricerche sperimentali hanno evidenziato come una frazione minima di utenti estende la ricerca di un dato o una affermazione oltre la terza pagina di Google, per citare il motore di ricerca più usato in Italia e nel mondo.
Va da sé che, se queste sono le premesse, è di cardinale importanza scalare le serp di Google e cercare di arrivare il prima possibile in prima pagina per le keyword pertinenti ed importanti per il tuo business.
Per certi versi, come si può vedere è davvero una lotta darwiniana tesa ad emergere, che significa essere in prima pagina, e per dirla con le parole dello stesso Darwin a sopravvivere saranno le specie più veloci ad adattarsi alle mutate condizioni.
Ma come ci si arriva in prima pagina?
La persona che ha un business e vuole essere in prima pagina su Google ha una sola opzione disponibile: rivolgersi ad un professionista. Non ci sono altre strade o scorciatoie.
L’unica strada percorribile è l’esternalizzazione del marketing sul web ad una web agency che si occupi di posizionamento sui motori ed analisi Seo, un acronimo che sta per Search Engine Optimization.
Il SEO è un professionista che studia costantemente le novità negli algoritmi dei motori di ricerca e ottimizza i siti in modo che gli stessi risultino essere conformi a quelle “direttive”, che ovviamente non sono ufficiali, ma sussurrate a mo’ di segreti iniziatici in forum e discussioni.
Pertanto se vuoi avere successo devi fare bene il tuo lavoro e rivolgerti ad un professionista che pensi alla tua promozione su Internet.
Tante sono le agenzie web e di web marketing che hanno lanciato servizi del genere, per cercare di offrire ai propri clienti la “facoltà” di essere Primi su Google.
Ma la differenza la fa’ chi prova, riprova ed ottiene risultati; anche a costo di rimetterci in certi casi.
Già perché sono in tanti ad offrire il servizio di Seo.
Ma quanti hanno esperienza e possono permettersi di esibire i risultati?
Vi fidereste di chi non vi presenta dei buoni risultati?
Video, Youtube e email marketing
Un video immortala la realtà, ferma il tempo per alcuni attimi. I soggetti del filmato restano infinitamente identici a se stessi. Nessun cambiamento. Un astratto ricordo diventa oggetto tangibile. La curiosità, la sorpresa, l’emozione assumono caratteri trasmissibili e ripetibili, non univoci. Ogni fotogramma è un’interpretazione della realtà, un punto di vista: la prospettiva del creatore in quello determinato luogo e in uno specifico momento.
In passato, solo la genialità di un grande regista poteva creare un video, un prodotto dell’arte; l’aspetto comunicativo ha poi preso il sopravvento: il video è diventato, documentazione e racconto degli eventi di un’associazione, delle progressioni di un’azienda, del quotidiano di ogni uomo.
Chiunque, con semplici mezzi, può realizzare e condividere un video: questa filosofia sta alla base di Youtube, lo strumento per la condivisione di video e filmati, nato nel 2005 e che possiede circa 20 milioni di visitatori mensili.
Un potenziale comunicativo del genere è un valido alleato dell’ email marketing. Un video messaggio inserito in un’email attraverso un link e commentato con frasi ad hoc, costituisce uno strumento di comunicazione immediato ed efficace.
“Ti posso rubare 20 secondi? Ho una cosa importante da dirti: guarda subito il video!”. Una campagna di email marketing con tali contenuti risulterebbe assolutamente originale, i video messaggi inoltre potrebbero essere personalizzati a seconda del ricevente, magari con la registrazione di più video analoghi e con l’inserimento sullo sfondo di elementi che contraddistinguono, ad esempio, la città del destinatario: l’effetto sorpresa è assicurato.
Non si può sottovalutare l’impatto emotivo che si crea nel vedere comparire improvvisamente il faccione simpatico di chi, prima di allora, si era conosciuto solo per iscritto al massimo telefonicamente: la comunicazione diviene diretta, le distanze si accorciano, il prodotto proposto assume connotati familiari e umani. La mimica facciale, la comunicazione che si genera anche solamente con uno sguardo, diventa strumento potente di dialogo: chi si fa conoscere, chi si espone direttamente, non ha nulla da nascondere e genera fiducia.
L’obiettivo di una email è quello di coinvolgere: un video è certamente più attraente delle classiche frasi “Scopri l’ultima offerta” o “Visita il mio sito” e la comunicazione è notevolmente più veloce. In pochi istanti si possono esplicitare quei tanti concetti per il testo scritto non è capace di sintetizzare: è sufficiente solo un po’ di creatività. L’email marketing in questo modo diventa fantasia!
Simona Ibba
Simona Ibba lavora presso Hoplo ed è Business Development Manager della piattaforma per l’invio di newsletter Infomail.
Per maggiori info sul servizio:
Dada lancia Simply.com: l’advertising online facile, innovativo e competitivo
Dada S.p.A. (http://dada.dada.net ) presenta Simply (www.simply.com ), la piattaforma di pubblicità online a performance che, grazie ad una nuova tecnologia di ottimizzazione dei rendimenti, assicura il massimo valore possibile sia agli inserzionisti che ai proprietari di siti web; il tutto avviene in modo dinamico e trasparente garantendo così un vero e proprio mercato dell’ advertising a performance in rete disponibile su scala mondiale.
Promuovere il proprio sito
Simply è uno strumento di promozione per tutti coloro che desiderano far conoscere i propri prodotti o servizi a migliaia di potenziali clienti attraverso campagne in rete: a partire da budget d’ingresso molto bassi, in pochi clic si acquistano campagne pubblicitarie, si creano formati personalizzati, si decidono tempi e target della campagna, definendo al tempo stesso gli obiettivi da raggiungere all’interno di un grande network distributivo. Attraverso gli strumenti di contextual e behavioural targeting, l’inserzionista, a parità di costo rispetto ad altri network, ottiene il massimo rendimento possibile per ogni impression (visualizzazione) acquistata.
Ogni investitore ha anche a disposizione strumenti di reportistica e analisi molto dettagliati ma semplici e chiari da leggere.
Guadagnare con il proprio sito
Simply consente anche ai proprietari di siti web di pubblicare annunci pubblicitari, siano essi display o text link, ed ottenere il massimo risultato possibile dalle impression (visualizzazioni) del proprio sito. Ogni singola impression viene erogata analizzando in modo pertinente il contenuto della pagina (contextual targeting) ma anche il comportamento dell’utente (behavioural targeting). Un algoritmo, interamente progettato e sviluppato da Dada, studia le ultime pagine del network visitate dall’utente e gli annunci che ha cliccato nel recente passato, per fornirgli messaggi ed indicazioni coerenti ai suoi interessi. Nel rispetto della privacy inoltre, il clickstream viene analizzato in modo del tutto anonimo e l’utente può impedire la profilazione disabilitando i cookies.
Semplicità e innovazione
Semplicità ed innovazione tecnologica hanno guidato oltre un anno di sviluppo e ricerca nel settore delle soluzioni di Ad-server e targeting. Simply si colloca nel mercato dell’advertising on-line rispondendo a due esigenze fondamentali:
- offrire un sistema completamente automatico in cui comprare e vendere pubblicità sui media digitali è realmente semplice e alla portata di tutti;
- offrire la miglior pubblicità disponibile in funzione dei comportamenti del navigatore e dei contenuti del sito in cui questa è visualizzata.
Connesso anche ai principali network online internazionali, Simply è in grado di accedere ad un bacino di diversi miliardi di impression al mese in 83 paesi diversi: “La nostra esperienza nel mondo dei domini ed il contatto quotidiano con centinaia di migliaia di piccoli clienti o aziende che vogliono essere in rete, ci ha portato a capire che oggi essere su Internet non basta per essere visti: tra gli obiettivi a breve termine pensiamo di convertire parte dei 450 mila clienti che già gestiamo in tutta Europa” – dichiara Paolo Barberis, Presidente e Fondatore di Dada, – “A questa base utenti abbiamo unito le nostre competenze in ambito advertising maturate nel corso degli anni. Come conferma anche una ricerca commissionata recentemente a Nielsen, le nostre property* raggiungono mensilmente circa 62 milioni di visitatori unici e rappresentano uno dei maggiori network mondiali”.
Offerta
L’offerta della piattaforma multicanale Web e Mobile di Simply va anche ad arricchire il portafoglio delle proposte verticali offerte da Dada.pro, la Business Unit di Dada rivolta all’utenza professionale che opera in 7 paesi europei (Italia, Francia, Inghilterra, Irlanda, Portogallo, Olanda e Spagna) gestendo 1,4 milioni di domini.
* Secondo la ricerca condotta da Nielsen, le property Dada e RCS raggiungono mensilmente circa 62 milioni di visitatori unici al mese.
La reputazione delle imprese sul Web compromessa da impiegati e distrazioni
A seguito del dibattito sull’impatto della rete sulla reputazione aziendale, Weber Shandwick, società leader nel settore delle relazioni pubbliche, ha sviluppato una ricerca in collaborazione con EIU – The Economist Intelligence Unit interrogando un campione di dirigenti e top manager di tutto il mondo sul monitoraggio e la gestione della reputazione online. La ricerca, Risky Business: Reputations Online (www.onlinereputations.com ), afferma che lo screditamento da parte degli impiegati e le email inviate per errore sono tra le più grandi preoccupazioni ( il 67% dei dirigenti di fascia più alta) relative al rischio che la reputazione della propria azienda sia vulnerabile.
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